与NMN在国内待遇遭冷的境况不同的是，PQQ产品的更新迭代不断提速，有望成为继NMN之后的抗衰“黑马”。
PQQ，吡咯喹啉醌，是一种具有多种功效的微量营养素，能够促进神经递质的合成和释放，从而帮助增强细胞的抗氧化作用，改善睡眠质量，延缓衰老。作为“抗氧化能力最强”妆食同源新原料，PQQ在政策端、市场端、生产端表现出色，市场前景广阔，为大健康产业发展注入了新的活力。
在政策端，近年来，备案公示的保健食品原料及营养补充剂目录更新速度持续加快，PQQ不断爆热“出圈”，创下了三年内“二次受理三次获批”的记录：2022年至2023年2月，国家卫健委两次批准PQQ作为新食品原料，分别以化学合成法和微生物发酵法两种不同的生产工艺应用于饮料领域。2023年8月，国家药监局化妆品原料备案信息系统批准了水羊生物研发的PQQ二钠盐作为抗氧化新原料应用于化妆品领域。
这意味着，PQQ可以作为食品及化妆品在中国市场销售。
在市场端，健康产业相关概念股迎来反弹良机，PQQ的市场份额也水涨船高。据相关数据显示，2022年全球PQQ市场销售额达到了数十亿元人民币，并预计到2029年将实现显著增长，年复合增长率(CAGR)保持在较高水平。这表明PQQ作为一种功能性原料，在全球范围内的需求正在增加，尤其是在健康和美容领域的应用推动了市场的增长。
特别是在中国市场，PQQ的发展速度更是迅猛，2023年，PQQ产品在淘系线上平台的销售额实现了跨越式增长，同比增长近3000%。
与需求市场爆热形成对比的是，目前，国内市场上PQQ的终端产品主要以国外品牌为主，国产产品为数不多，且大多定位于增强免疫力与改善睡眠等饮料方向，主要集中于华熙生物、娃哈哈等头部企业。例如娃哈哈率先推出了PQQ吡咯并喹啉醌二钠盐泡腾片固体饮料，主要在淘系、抖系等线上主流平台销售。数据显示，娃哈哈PQQ产品在上市后的第一年内，销售额便实现了翻倍增长，特别是在健康意识较强的一线城市，产品销量更是呈现出爆发式增长，成功打入了功能性饮料市场。
直销企业近几年也开始注意到PQQ这一具有应用前景的新原料，比如海之圣、福瑞达等品牌均有相关产品。尤其是福瑞达旗下品牌“伽美博士”在2023年11月便率先引入了PQQ，迅速填补了口服抗衰市场的空白。
但需要注意到，在结构上，国内PQQ在抗衰领域的应用还是比较少的。PQQ的应用也主要集中在营养保健、改善睡眠、能量补充等细分领域。这其中除了国内市场准入政策的影响外，也与国内企业对PQQ的抗衰研究尚未进入突破期有关。
因此，直销企业在竞争日益激烈的抗衰赛道上，更应该加大对于PQQ的研发力度，不断精进、进化PQQ产品，着力增加抗衰老保健品与化妆品的“打法”，在PQQ赛道上打出属于自己的王牌。
可以预见，随着“颜值经济”的进一步升温和PQQ原料应用的不断拓展，未来几年内，PQQ相关产品会在中国抗衰产业中占据更加重要的地位，成为健康产业中的一个重要增长点。这对于直销企业来说，是另建竞争“护城河”的绝佳机会。
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