特殊食品“闯入”普通食品货架，这样被处罚的案例越来越普遍，这其中不排除有的商家是认知盲区，但如果是故意混淆这两种产品，或者“混放”在一起，这样的营销将是非法的。
保健品经营的认知盲区说大也大，说小也小，要记住，不同产品的营销和宣传是不能“越雷池半步”的。
明确一下，“混放”违法！
在大家都在讨论“两个条例”修改的当下，有些平时并不被关注的法律法规，同样事关直销行业。
《中华人民共和国食品安全法实施条例》第六十九条第（五）项“有下列情形之一的，依照食品安全法第一百二十六条第一款、本条例第七十五条的规定给予处罚：……（五）将特殊食品与普通食品或者药品混放销售。”
法律条文明确规定，特殊食品和普通食品或者药品混放是违法的。然而这种现象无论是在线上或者线下却被疏忽，并普遍存在。近期，因此而受到处罚的案例屡见不鲜。
4月29日《中国消费者报》报道称，近日记者走访了北京的部分商超，包括物美、永辉超市、卜蜂莲花、京客隆等等，保健食品和普通食品混放的情况非常普遍。均存在将有“蓝帽子”标识的饮料与普通饮料混放销售的情况。
这种情况的发生，会造成怎样最严重的后果呢？
《中华人民共和国食品安全法》第一百二十六条第一款其中写到：“情节严重的，责令停产停业，直至吊销许可证。”
无论是企业的旗舰店，网店，或是经销商自己的营销网点，特殊食品与普通食品切忌“混放”。
网络电商亦如此
越来越追求电商和数字化营销手段的直销行业，网络已经成为重要的销售和招商渠道。
前面提到的“混放”不止线下，线上店铺也同样受此规定约束。
“蓝帽子”标志的产品跟普通食品同时展示销售；网络销售特殊食品和普通食品在线上“混放”的方式，同样是违法的。
市场监管总局于2023年发布的《网络销售特殊食品安全合规指南》明确指出：“网络销售特殊食品应当将特殊食品与普通食品、药品等在网页展示上进行明显区别，避免混淆，避免出现法律责任风险。包括但不限于以下方法：平台首页或平台内店铺首页设置特殊食品统一入口、弹窗提示、特殊食品售卖网页设置不同字体形状、颜色和大小等，正确引导消费者清晰辨别所购商品是否属于特殊食品。禁止在同一链接同时或搭配售卖特殊食品与普通食品或药品。”
所以，无论是线下还是线上，“混放”都是不行的。
宣传雷区同样要避开
其实，很多商家将两类产品“混放”，除了一部分的确是因为守法与食品安全意识不足，疏于管理之外，也有一部分存在小心思，那就是想展示给消费者产品功能的一致性。而法律法规的意义则在于，避免消费者受误导，从而导致过量食用、重复食用，以及错误选购商品等。
食药物质不等于保健食品这个事实，在业内人士当中是基础知识。但普通消费者可能还没有这样的细节认知。
在没有标识和科学理论依据的支持下，任何“偷换概念”的宣传都是虚假宣传，甚至模糊概念进行宣传的手段，同样将遭到法律的严惩。
对于保健食品这一类的特殊食品来说，从拜访到宣传，认知决定雷区的多少，拒绝小聪明，便能决定无论什么形势的营销，其性质都能远离雷区。
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