市场监管总局发展研究中心近日发布《2024年中国化妆品市场功效宣称调研报告》(下称《报告》)。《报告》显示，化妆品市场功效宣称主要呈现三个趋势：一是功效成分成消费者关注焦点，二是国货品牌研发投入不断增大，三是消费者功效宣称认知逐步提高。
在广州市白云区，这里拥有逾千家持证生产化妆品企业、逾四千家化妆品商业企业，是中国化妆品产业最集中的地区之一。近年来，白云区一直在支持当地美妆企业结合自身特点，转型发展。目前，当地政府已牵头联合相关企业、高校，打造了白云美湾国际化妆品研究院集，当地美妆产业正展示着蓬勃的生命力。
白云区美妆产业的转型升级，也正应对了《报告》指出的，年轻消费群体护肤品消费习惯不断改变，细分产品功效、成分等成为关注焦点。在功效宣称上，新名词不断出现、更加多样，消费者对国货品牌功效护肤的认可度不断提高。
《报告》显示，越来越多国货化妆品品牌注重科技研发，不断加大研发投入，吸引、培养科技研发人才队伍，打造一流创新研发体系。以创立于2019年的国货新锐护肤品牌HBN为例，在研发创新方面持续投入，吸引、培养科技研发人才队伍，打造一流创新研发体系。以国货新锐护肤品牌HBN为例，在研发创新方面持续投入，组建一支学术背景多元且交叉的高素质创新研发队伍，近百人研发团队中，拥有博士、博士后及高级工程师，硕士及工程师等人才；搭建从皮肤生理机制研究、原料筛选、功效机制、安全评价、人体功效验证等为一体的功效护肤研发平台，其实验与检测中心已经获得CNAS认可。
作为国内较早推进A醇“抗老”方向研究的新锐护肤品牌，HBN开展大量权威人体功效实测，通过自主研发验证产品功效。目前已公开发表SCI科研论文5篇，申报专利近百项。
《报告》显示，在抗老功效化妆品认知调查中，超七成消费者认为，抗老功效化妆品需要达到的效果是皮肤紧致有弹性、皮肤水润、减少皱纹等。化妆品经营主体开发、研制、宣称具有某种功效的化妆品，成为提升市场占有率、提高市场竞争力的重要举措。在国内化妆品市场迅速发展的情况下，一批新锐护肤品品牌适应市场需求，推出细分功效产品，既满足消费者多样化需求，又共同推动化妆品市场高质量发展。
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